Phân tích MAU, Retention, Revenue & Paying Capability theo khu vực | Q1/2026 (Jan–Mar)
Miền BắcMiền TrungMiền Nam
MAU & Retention
Revenue & Paying
Regional Ranking
Monthly Active Users (MAU)
Trung bình MAU 3 tháng (Jan–Mar 2026). Top 5 tỉnh/thành phố đại diện mỗi khu vực.
💡 Phân tích & Giả thuyết — MAU Distribution
🟠 Miền Bắc (31.1%): Hà Nội là trụ cột chính (~242K MAU). Nam Định (~91K) và Hưng Yên (~58K) có MAU cao bất thường so với quy mô tỉnh — tuy nhiên D7 của 2 tỉnh này cực thấp (Nam Định 49.5%, Hưng Yên 50.1%), xác nhận MAU bị inflate bởi spam role trong event, không phải organic active user.
🔵 Miền Trung (20.8%): Bình Thuận (~50K) và Lâm Đồng (~50K) dẫn đầu MAU toàn vùng. Tuy nhiên Lâm Đồng có D7 chỉ 53.0% — thấp nhất Miền Trung, gợi ý MAU Lâm Đồng cũng bị inflate. Thanh Hóa (~44K) và Nghệ An (~44K) là 2 tỉnh đông dân nhưng penetration còn thấp.
🟣 Miền Nam (48.0%): Dẫn đầu tuyệt đối với Hồ Chí Minh (~374K), Đồng Nai (~138K), Bình Dương (~99K). Trend Miền Nam giảm từ 1.38M (tháng 1) xuống 1.18M (tháng 3) — là hiện tượng bình thường sau Tết Nguyên Đán, tháng 3 mới là baseline thực.
Nam Định D7 49.5% / Hưng Yên D7 50.1% — xác nhận MAU inflateLâm Đồng D7 53.0% — thấp nhất Miền Trung, khả năng inflateBaseline thực: tháng 3 sau khi hết event
MAU Trend theo tháng
Retention Rate (D1 / D3 / D7)
Trung bình Retention Rate 3 tháng. Top 5 tỉnh/thành phố có D7 cao nhất.
💡 Phân tích & Giả thuyết — Retention
🟠 Miền Bắc (D7 57.6%):D7 thấp nhất trong 3 miền. Đặc biệt: Nam Định (49.5%) và Hưng Yên (50.1%) có D7 cực thấp, xác nhận MAU 2 tỉnh này bị inflate bởi spam role. Các tỉnh D7 tốt nhất Miền Bắc: Hải Phòng (61.4%), Thái Bình (61.2%), Ninh Bình (60.8%).
🔵 Miền Trung (D7 60.0%): Vị trí trung gian. Ninh Thuận (64.9%), Bình Thuận (64.0%), Quảng Ngãi (63.1%) là top D7 toàn Miền Trung. Lâm Đồng có D7 chỉ 53.0% — thấp nhất Miền Trung, mặc dù MAU đứng top 2 toàn vùng — xác nhận MAU Lâm Đồng bị inflate.
🟣 Miền Nam (D7 63.4%):D7 cao nhất trong 3 miền. Trà Vinh (66.6%), Hồ Chí Minh (65.3%), Hậu Giang (64.7%) dẫn đầu. Hồ Chí Minh đứng số 2 toàn Miền Nam về D7 với 65.3% — user lớn và chất lượng tốt. Đồng Nai (59.8%) và Bình Phước (60.3%) là điểm yếu nhất Miền Nam.
Miền Bắc D7 57.6% — thấp nhất, Nam Định 49.5% / Hưng Yên 50.1%Miền Nam D7 63.4% — cao nhất, Hồ Chí Minh 65.3%Lâm Đồng D7 53.0% — thấp nhất Miền Trung
Revenue theo khu vực
Tổng Revenue Q1/2026. Top 5 tỉnh/thành phố đóng góp cao nhất.
💡 Phân tích & Giả thuyết — Revenue
🟠 Miền Bắc (25.6%):Revenue share (25.6%) thấp hơn đáng kể so với MAU share (31.1%) — lưu ý MAU Miền Bắc có thể bị inflate, nhưng dù vậy ARPU Miền Bắc vẫn thấp nhất trong 3 miền. Revenue tập trung tại 2 đô thị: Hà Nội (15.2B) và Hải Phòng (3.6B) — các tỉnh còn lại đóng góp rất mỏng.
🔵 Miền Trung (17.4%): Revenue share (17.4%) thấp hơn MAU share (20.8%), nhưng ARPU Miền Trung cao hơn Miền Bắc. Bình Thuận dẫn đầu Miền Trung với 3.5B, tiếp theo là Đà Nẵng (2.7B) và Lâm Đồng (2.4B). User Bình Thuận có xu hướng chi tiêu cao hơn mặt bằng chung, thể hiện qua Payer Rate 11.0% cao nhất toàn quốc.
🟣 Miền Nam (57.0%):Revenue vượt xa MAU share (48.0%) — ARPU Miền Nam cao nhất rõ rệt. Hồ Chí Minh một mình đóng góp 39.1B (~42% tổng revenue cả nước). Bình Dương (7.0B) và Đồng Nai (6.2B) lần lượt đứng số 3 và số 4 toàn quốc — cụm công nghiệp Đông Nam Bộ là engine monetization chính của Play Together.
Miền Bắc ARPU thấp nhất — Revenue/MAU ratio thấp nhấtMiền Nam ARPU cao nhất — Hồ Chí Minh chiếm 42% tổng revenueBình Thuận Payer Rate 11.0% — cao nhất toàn quốc
Revenue Trend theo tháng
Paying Capability — Phân loại User
Phân loại user theo mức chi tiêu tích lũy Q1/2026. Dữ liệu tổng hợp toàn quốc. ⚠️ Lưu ý: PU là sum của 3 tháng — có thể bao gồm PU Overlap
💡 Phân tích & Giả thuyết — Paying Capability
🟠 Miền Bắc (Payer Rate 6.56%):Payer Rate thấp nhất trong 3 miền. Hải Phòng (9.2%) và Bắc Kạn (8.6%) đứng đầu Miền Bắc về tỷ lệ. Hà Nội có Payer Rate 7.9% nhưng dẫn đầu về tổng PU với 57.284 người. Miền Bắc có 1 Whale duy nhất tại Nam Định, và 32 Shark rải rác.
🔵 Miền Trung (Payer Rate 7.39%): Vượt Miền Bắc về Payer Rate. Bình Thuận Payer Rate 11.0% cao nhất toàn quốc với 16.476 PU — nhưng không có Shark và Whale. Bình Định là tỉnh chất lượng cao nhất Miền Trung với 3 Whale — cao nhất toàn quốc, dù Payer Rate chỉ 6.5%. Ninh Thuận (10.9%, 3 Shark) và Đà Nẵng (9.1%, 2 Shark) cũng nổi bật.
🟣 Miền Nam (Payer Rate 10.36%): Cao nhất trong 3 miền. Hồ Chí Minh Payer Rate 13.4% — cao nhất cả nước với 150.167 PU, 42 Shark và 2 Whale. Trà Vinh (12.1%), Tây Ninh (11.6%), Cần Thơ (11.0%) cũng rất mạnh. Tây Ninh có 1 Whale dù Payer Rate chỉ 11.6% — gợi ý tồn tại người chơi chi tiêu rất cao tại đây.
Miền Bắc Payer Rate thấp nhất — 6.56%Hồ Chí Minh Payer Rate 13.4%, 42 Shark, 2 WhaleBình Định: 3 Whale — cao nhất toàn quốc (PR chỉ 6.5%)7 Whale: Bình Định (3) / Hồ Chí Minh (2) / Nam Định (1) / Tây Ninh (1)
Paying Capability theo khu vực + Top 5 tỉnh/TP nhiều PU nhất
Breakdown theo khu vực + Top 5 tỉnh/thành phố có số lượng Paying Users cao nhất.
🟠 Miền Bắc (Score 67.1 — #2): Score được kéo lên bởi MAU share 31.1% — nhưng MAU Miền Bắc bị inflate đáng kể bởi Nam Định và Hưng Yên spam role, score thực có thể thấp hơn. D7 57.6% và Payer Rate 6.56% là 2 chỉ số yếu nhất trong 3 miền. Revenue chỉ 25.6% dù MAU 31.1% — gap lớn cho thấy monetization chưa hiệu quả.
🔵 Miền Trung (Score 61.5 — #3): Score thấp nhất chủ yếu do MAU và Revenue tuyệt đối nhỏ, không phải do chất lượng user kém. Bình Thuận nổi bật về quy mô: Payer Rate 11.0%, 16.476 PU, D7 64.0% — nhưng không có Shark và Whale. Bình Định là tỉnh chất lượng cao nhất Miền Trung: 3 Whale — cao nhất toàn quốc. Lâm Đồng có MAU lớn (~50K) nhưng D7 chỉ 53.0% — số lượng không đi kèm chất lượng.
🟣 Miền Nam (Score 100.0 — #1): Dẫn đầu toàn diện. Hồ Chí Minh là thị trường số 1 tuyệt đối: MAU 374K, PU 150K, Payer Rate 13.4%, 42 Shark, 2 Whale. Đồng Nai đứng số 2 về MAU (~138K) nhưng D7 chỉ 59.8% và Payer Rate 6.9% — user đông nhưng monetization yếu hơn kỳ vọng. Trend MAU Miền Nam giảm tháng 1 → tháng 3 là post-Tết bình thường — baseline tháng 3 (1.18M) là con số đáng tin để planning.
Miền Nam #1 Score 100 — Hồ Chí Minh engine chínhMiền Bắc #2 Score 67.1 — MAU bị inflate, score thực thấp hơnMiền Trung #3 Score 61.5 — Bình Định chất lượng cao nhấtBaseline thực từ tháng 3 — dùng để planning Q2